Vacaciones Conectadas

Post original en www.theslogan.com

Último estudio de Research OmnicomMediaGroup Latinoamérica, entre el 10 de enero y el 10 de febrero de este año, se registraron  en Latinoamérica más de 100.000 conversaciones relacionadas con las vacaciones.

Obteniendo Chile, Argentina y Venezuela, según Google Trends, los primeros tres lugares en cuanto a los países que más se manifestaron a través de los medios sociales en relación a este tema.Esta fue una de las principales conclusiones del estudio “Vacaciones en la Social Media”, lanzado recientemente por Research OmnicomMediaGroup Latinoamérica.

El estudio, buscó monitorear y analizar las conversaciones relacionadas con el concepto de vacaciones en los medios sociales que no tienen perfiles o bloqueos de seguridad como Twitter, foros y blogs, entre otros.

La muestra incluyó a hombres y mujeres, sin distinción de edad ni sexo, que posean una cuenta en alguna red social y los países analizados fueron Argentina, Uruguay, Paraguay, Perú, Ecuador, Bolivia, Chile, Colombia y Venezuela.                                                           

“Los social media están siendo un verdadero fenómeno a nivel mundial y claramente también a nivel regional, siendo un claro reflejo de los pensamientos  y opiniones de la sociedad. En este caso, Google Trends estableció que los cuatro primeros lugares en términos de conversación respecto a este tema fueron sudamericanos y 6 del ranking de 10 latinoamericanos. En primer lugar estuvo Chile con el 36,1%, en el segundo Argentina con el 31,3%, después Venezuela con el 17,4% y Colombia con el 9,1%”, explica Karina Besprosvan, Directora de Research OmnicomMediaGroup Latinoamérica.

En cuanto a los medios utilizados, Twitter lidera con un 63,3%, sin embargo los blogs, tienen un porcentaje superior al promedio de las distintas marcas que están en las redes sociales, liderando las mujeres en las conversaciones con un 42% y en segundo lugar los hombres con un 36%.

La ejecutiva explica que frente a las conversaciones monitoreadas, se pudieron establecer diferentes categorías que resultan en temas de interes sobre los cuales la gente habla durante este periodo, entre estos temas aparecen: destinos preferidos por los usuarios, que comparten con sus amigos virtuales o seguidores, actividades que realizan, como tambien a que  medios destinan tiempo en vacaciones.

“Dentro de estas categorías, elaboramos un ranking según la cantidad de conversaciones, obteniendo el primer lugar la categoría relacionada con los destinos de las vacaciones con un 66%, pues en ella se rescata información respecto a dónde ir, así como también contar y compartir cómo son y serán sus días libres. El segundo lugar lo obtuvo la categoría de consumo de medios (20%) y el tercera la de las actividades realizadas (14%)”.

Un 80% declaró su intención de no quedarse en su casa y elegir algún destino para las vacaciones, siendo la playa, el lugar preferido de los sudamericanos, seguido por el campo y los hoteles. Por otra parte, el 92% de las conversaciones monitoreadas expresaron comentarios y sentimientos positivos frente a este concepto, especialmente cuando se relacionan con la proximidad de éstas.

En el segundo lugar de las categorías, está la de Medios. En ella se evaluó el consumo de televisión, radio, Internet o bien videojuegos que se utilizan en este periodo. Un 86% manifestó una actitud positiva frente a su uso y los comentarios más repetidos se relacionan con que les gusta estar conectados durante este periodo y seguir pendientes del mundo virtual. Sin embargo, hay un grupo que prefiere completamente lo contrario, que representan el 20%.

“Es importante destacar, sin embargo, que una cosa es lo que los usuarios declaren no querer estar conectados durante las vacaciones y otra es lo que realmente hacen. De hecho un 20% del total que sale de vacaciones, se conecta con una menor frecuencia, pero está de todas formas pendiente de su “vida” en Internet. 

Esto es posible de monitorear precisamente a través de los comentarios que hacen cuando están disfrutando de sus vacaciones. Igual es importante destacar que hay un subgrupo dentro de esta categoría de los “conectados” que valoran el estar presentes en las redes durante sus días de descanso pero no tienen  forma de conectarse”, explica Besprosvan.

La tercera categoría se relaciona con las actividades que se realizan durante este periodo, siendo las más comentadas o preferidas las salidas al cine asociadas a los días libres en la ciudad y el hacer deportes que se asocia directamente con la ciudad y con destinos turísticos. Ahora, en cuanto al ranking de las 10 regiones donde más se buscan destinos y cines, Sudamérica tiene 4 de los 5 primeros lugares con Uruguay, Argentina, Chile y Colombia.

Como último punto cabe destacar que  la categoria turismo, a diferencia de otras categorias, es una categoria “madura” en social media. Esto es debido a que se produce una verdadera interaccion ente  personas y marcas (un % elevado de las conversaciones son de empresas) que van conversando y ofreciendo datos e informacion para enriquecer este periodo tan anhelado por todos.

Fuente: OmnicomMediaGroup